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区块链对市场营销和广告业的影响
发布时间:2019-11-06 04:38

 

  

  如果你在过去的五年里一直担任首席营销官(CMO),你肯定还记得那些企业家们用充满炒作的眼睛看区块链的那些日子。一些人认为这是赚大钱的机会,而其他人则害怕媒体由于他们的自由监管而给加密市场上贴上“狂野西部”的标签。

  最终,这种炒作已经基本平息。是的,全球区块链技术市场预计将在2023年升至233亿美元以上,但我认为这是因为企业正在将目光转向完全不同的目标:重新定义广告和营销流程、管理、会计和与用户的沟通。2019年,我认识的人几乎没有把区块链与比特币混为一谈,而这也是区块链最重要的成就,我们应该以此为起点。

  当我们看全球服务业时,广告业脱颖而出:到2022年,全球数字广告支出总额可能达到4272.6亿美元。但这一领域存在欺诈和透明度不足问题。从这个角度看,我们还没有取得很大的效率。

  广告欺诈会严重影响广告收入,到2017年估计会造成65亿美元的损失。但在2017年,一些首批基于区块链的广告项目也得到了媒体的关注,似乎有望解决欺诈问题。

  第二阶段,也就是2018年,证明了企业在区块链项目上投入更多资金的巨大潜力和意愿。在区块链分析公司的帮助下,丰田的网站访问量提高了21%。AB InBev还在2018年为几家啤酒公司开展了区块链广告宣传活动。大约在同一时间,谷歌趋势显示了“区块链广告”搜索量达到峰值。

  其结果得到激增;到2019年,Never Stop Marketing(通过VentureBeat)进行的研究表明区块链营销企业的数量成倍增加,总数达到290家。2017年,只有22家企业。总之,这些项目属于营销可以从进一步创新中受益的各个领域,包括社会媒体、数据、电子商务和节目广告。

  去年,联合利华(Unilever)、家乐氏(Kellogg)和金伯利-克拉克(Kimberly-Clark)等大公司加入了一个广告购买区块链解决方案的联盟,目的是消除中间商,让买家能够审计广告支出。此外,MetaX还将 .txt(授权销售商登记册)与以太坊合并,以便在库存级别上透明地购买。最近,像Lucidity这样的初创公司致力于创造“广告供应链的透明度,这将减少欺诈,减少调节差异。”

  让我们回想一下为什么AdTech一开始就看中了区块链。数字广告的基础是一个开放的系统,由互联网连接提供动力。这种开放性创造了巨大的媒体交易机会,但也在媒体供应链中造成了空白和缺乏透明度。这些挑战使整个生态系统容易受到欺诈。数字广告没有一致的信息来源,也没有集中的市场,因此缺乏能够查明和防止欺诈的共同数据源。

  区块链创建了一个分布式数据库,可以作为供求双方广告印象的单一来源。可以把它看作是构成所有广告数据的庞大数据库。所有相关的行动和信息都自动记录在分布式分类账上。在供应链中,供需双方可以发现可疑的活动,并删除违规者。这正是我们都为之奋斗的事件级透明度基础,而这正是我们作为企业家和营销领导者应该用来重新定义我们的长期业务关系的东西。

  通过创建沿广告链加强信任的工具,CMOs可以将资金返还给工作媒体方面。通过在系统中添加区块链分类账,CMOs可以确保对所有内部流程有更好的问责性,而不仅仅是那些与媒体购买相关的流程。例如,团队可以使用事件级数据和加密交易验证来创建新的安全层,并在发生入侵时确保自动信息处理安全。

  您还可以使用区块链来跟踪和帮助客户理解您的业务如何处理他们的数据和跟踪他们的活动。通过这种方式,他们可以信任您,并轻松地与您的业务实践。

  过去,当监管框架存在障碍时,CMOs面临新的挑战——学会如何将盈利和隐私结合起来。到目前为止,这基本上是一条单行道。网站收集用户数据并将其出售给广告商,然后由广告商使用以实现个性化广告。

  企业家、创业公司、出版商和广告客户应将其努力引向奖励用户的注意力,以换取他们的数据使用,这对于数据保护一般条例尤为重要。

  就像所有伟大的工作一样,这并不容易。如果将区块链纳入广告方式,广告实体就需要重新定义他们的招聘方式和日常工作流程。为此,他们必须吸引广告和区块链方面的专家,并与出版商合作,因为出版商了解公平竞争对于广告过程中每一个参与者包括用户的重要性。

  这一切是否都会在下一波用户奖励的初创企业中体现出来,还是我们应该期待现有的广告企业从内部进行改革?无论哪种情况,我希望这不是功能上的问题,而是变化到来的形式问题,只有未来才会显示哪一个将在数字广告领域扎根。

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